Category: спорт

Задумчивый

Как монетизировать интернет-контент?

Этот пост для моих коллег, которые спрашивали меня и ломали голову со мной над тем, как сми могут монетизировать свой интернет-контент. Про это сегодня говорили на конференции Сообщества главных редаторов в Лондоне.
По-прежнему нет универсального решения, но есть несколько идей. 1) Полный Paywall - как Таймз и Файненшл Таймз: плата за доступ к контенту. Хорошо работает у Файнэншл Таймз, чьи потребители в основном банкиры, дилеры, брокеры и деловые люди с деньгами и осознанием собственной исключительности; плохо работает для Таймз, то есть для общеполитической и социальной газеты. 2) Частичный Paywall - новая концепция газеты Sun, самой многотиражной и читаемой в Британии. Sun купила эксклюзивные права на трансляцию матчей английской и шотландской премьер-лиг, и хочет конкуровать со Скай-спорт и Би-Би-Си-Спорт (новый телеканал, конкурент Скай!) в интернете. У Sun, в отличие от профессиональных телевизионщиков, будет только футбол и только премьер-лига, но зато всего за 2 фунта в неделю (это цена одной чашки кофе, примерно 100-120 рублей). С поколением современных "умных" телевизоров, которые позволяют выводить на экран интернет-трансляцию, это выглядит очень неглупо. Sun купила и некоторые другие права на контент (какие, не сказали). У нас по сути частичный Paywall используют Ведомости, у которых сегодняшний номер бесплатный, а архив - частично платный. Своя, очень интересная концепция. 3) Тринити Миррор, одна из крупнейших медийных компаний в Британии, основными брендами которой являются Дейли Миррор и Санди Миррор, но также и несколько сильных местных брендов, решила "брать" рекламой, прикрепленной к разным материалам.
Из "непричесанных мыслей" вытекших из дискуссии:
- Из главных изменений в СМИ запоследнее время были фантастическое ускорение работы (журналистам Мейл Онлайн, которые ведут редакционный твиттер, дается 20 секунд для ответа-реакции на твитт читателя) - это означает колоссальное изменение в делегировании полномочий, потому что за такой срок ничего "согласовать" и "посоветоваться" с главным редактором невозможно. Журналисту делегируются намного большие полномочия, чем было в бумаге и даже в интернете несколько лет назад.
- Второе - новый способ потребления новостей, типа "перекусона"- кусочек тут, кусочек там, все новости потреябляются в размерах "легких закусок", канапе - один, максимум два абзаца... Нормальный человек в Британии в среднем смотрит на экран своего телефона 110 раз в день. Еще одно новшество - он хочет не просто информации, он хочет занятной информации. Интересного, смешного, чем можно блеснуть, поданного в форме фотки или инфографики... Короче, он хочет, чтобы это была не просто тарталетка с вкусненьким, но еще и красивая тарталетка с вкусненьким. За это он, возможно, захочет немножко заплатить.
- Из прогнозов: в бумаге будут по-прежнему читать воскресные газеты, очерки, детальные статьи, расследования, интервью, всякие Викиликс - короче, длинное, детальное чтение.
- Еще из прогнозов - с приходом технологии 4G и дешевых "таблеток" будет взрыв (уже с этого Рождества - для Британии) - в чтении на таблетках и других мобильных носителях.
- Если в Твиттере на вас кричат 50 человек, что вы передали что-то не так - не суететись. Это всего 50 человек. Помните, что остальные 4 миллиона в это время обсуждают новую марку автомобиля.
- Читатель может открыть дверь в контент в сми за одним, а потом увлечься совсем другим. Грубо говоря, он может прийти за деталями политической истории, а засесть в кулинарии и час изучать, как лучше приготовить борщ. Будь готов, что ты ждешь читателя за одним, а он забирает у тебя совершенно другое
- На вопрос, за что будут платить в дальнейшем, представитель Гугла увененно сказал, что им будут платить за музыку :-)
- Люди всегда будут хотеть знать, что происходит. Ваше дело угадать, как это упаковать лучше других
- Ерунда, что никого не интересуют бренды. Если у сми есть хорошая история в 100-200 лет, то это стоит дорого. И надо понимать, что уникальный контент по-прежнему производят только традиционные сми, остальные его только переупаковывают и перерабатывают на продажу.
Вот типа как-то так