Задумчивый

Как монетизировать интернет-контент?

Этот пост для моих коллег, которые спрашивали меня и ломали голову со мной над тем, как сми могут монетизировать свой интернет-контент. Про это сегодня говорили на конференции Сообщества главных редаторов в Лондоне.
По-прежнему нет универсального решения, но есть несколько идей. 1) Полный Paywall - как Таймз и Файненшл Таймз: плата за доступ к контенту. Хорошо работает у Файнэншл Таймз, чьи потребители в основном банкиры, дилеры, брокеры и деловые люди с деньгами и осознанием собственной исключительности; плохо работает для Таймз, то есть для общеполитической и социальной газеты. 2) Частичный Paywall - новая концепция газеты Sun, самой многотиражной и читаемой в Британии. Sun купила эксклюзивные права на трансляцию матчей английской и шотландской премьер-лиг, и хочет конкуровать со Скай-спорт и Би-Би-Си-Спорт (новый телеканал, конкурент Скай!) в интернете. У Sun, в отличие от профессиональных телевизионщиков, будет только футбол и только премьер-лига, но зато всего за 2 фунта в неделю (это цена одной чашки кофе, примерно 100-120 рублей). С поколением современных "умных" телевизоров, которые позволяют выводить на экран интернет-трансляцию, это выглядит очень неглупо. Sun купила и некоторые другие права на контент (какие, не сказали). У нас по сути частичный Paywall используют Ведомости, у которых сегодняшний номер бесплатный, а архив - частично платный. Своя, очень интересная концепция. 3) Тринити Миррор, одна из крупнейших медийных компаний в Британии, основными брендами которой являются Дейли Миррор и Санди Миррор, но также и несколько сильных местных брендов, решила "брать" рекламой, прикрепленной к разным материалам.
Из "непричесанных мыслей" вытекших из дискуссии:
- Из главных изменений в СМИ запоследнее время были фантастическое ускорение работы (журналистам Мейл Онлайн, которые ведут редакционный твиттер, дается 20 секунд для ответа-реакции на твитт читателя) - это означает колоссальное изменение в делегировании полномочий, потому что за такой срок ничего "согласовать" и "посоветоваться" с главным редактором невозможно. Журналисту делегируются намного большие полномочия, чем было в бумаге и даже в интернете несколько лет назад.
- Второе - новый способ потребления новостей, типа "перекусона"- кусочек тут, кусочек там, все новости потреябляются в размерах "легких закусок", канапе - один, максимум два абзаца... Нормальный человек в Британии в среднем смотрит на экран своего телефона 110 раз в день. Еще одно новшество - он хочет не просто информации, он хочет занятной информации. Интересного, смешного, чем можно блеснуть, поданного в форме фотки или инфографики... Короче, он хочет, чтобы это была не просто тарталетка с вкусненьким, но еще и красивая тарталетка с вкусненьким. За это он, возможно, захочет немножко заплатить.
- Из прогнозов: в бумаге будут по-прежнему читать воскресные газеты, очерки, детальные статьи, расследования, интервью, всякие Викиликс - короче, длинное, детальное чтение.
- Еще из прогнозов - с приходом технологии 4G и дешевых "таблеток" будет взрыв (уже с этого Рождества - для Британии) - в чтении на таблетках и других мобильных носителях.
- Если в Твиттере на вас кричат 50 человек, что вы передали что-то не так - не суететись. Это всего 50 человек. Помните, что остальные 4 миллиона в это время обсуждают новую марку автомобиля.
- Читатель может открыть дверь в контент в сми за одним, а потом увлечься совсем другим. Грубо говоря, он может прийти за деталями политической истории, а засесть в кулинарии и час изучать, как лучше приготовить борщ. Будь готов, что ты ждешь читателя за одним, а он забирает у тебя совершенно другое
- На вопрос, за что будут платить в дальнейшем, представитель Гугла увененно сказал, что им будут платить за музыку :-)
- Люди всегда будут хотеть знать, что происходит. Ваше дело угадать, как это упаковать лучше других
- Ерунда, что никого не интересуют бренды. Если у сми есть хорошая история в 100-200 лет, то это стоит дорого. И надо понимать, что уникальный контент по-прежнему производят только традиционные сми, остальные его только переупаковывают и перерабатывают на продажу.
Вот типа как-то так
Задумчивый

(no subject)

За два дня общения с космонавтом, приехавшим по нашему приглашению на презентацию выставки к 50-летию полета Гагарина в космос узнала о космонавтике больше, чем за всю предыдущую жизнь. Мы в основном говорили во время езды (когда я вела машину) или еды, поэтому тут могут быть неточности - не рекомендую использовать это как официальную версию. Если есть неточности - то это или я плохо запомнила, или неправильно поняла - прошу отнестись с пониманием :-). Потому же не называю имя космонавта.
Вот кое-что для тех, кто, как и я, не специализируется на космонавтике, но хочет что-то узнать:
- За 50 лет после полета в космос первого человека - Юрия Гагарина - СССР и Россия в совокупности запустили в космос всего 110 человек. Сегодня в России всего 32 действующих космонавта;
- Ракета после запуска летит до Космоса всего 10 минут;
- Толщина стенок Международной Космической Станции, на которой они летают, составляет всего 3 милиметра. Это, конечно, связано с проблемой подъема веса в космос. Следующее поколение орбитальных станций, возможно, вообще будет надувным (из двух слоев каучука).
- Из летающего вокруг МКС космического мусора отслеживаются только кусочки величиной от 4 сантиметров - станцию или отклоняют с их пути, или космонавтам предлагают занять место в корабле на случай, если столкновение будет фатальным и им придется эвакуироваться со станции;
- Попадание в станцию более мелкого осколка, особенно в лоб, тоже чрезвычайно опасно. Поэтому впереди летит пристыкованный к ней грузовой корабль (который, впрочем, открыт со второны МКС, иначе он не будет проветриваться и обогреваться). Пока такие осколки в основном попадают в солнечные батареи;
- Есть пять самых популярных вопросов, по которым космонавты обычно определяют идиотов:
1 - как вы обходитесь на борту без секса
2 - употребляете ли вы в космосе алкоголь
3 - как вы там ходите в туалет (варианты - принимаете душ, пользуетесь дезодорантами)
4 - есть ли у вас инструкции на случай встречи с инопланетянами
5 - бывают ли космонавты геями
- Каждый космонавт может взять с собой на борт всего 1 килограмм личных вещей. Мой собеседник сказал, что ни разу не смог выбрать этот объем. На вопрос, чего необычного он брал, ответил, что нередко друзья и коллеги просят взять космос кольцо их жены или подруги - чтобы затем вернуть ей (или подарить) кольцо, побывавшее на орбите;
- Всю одежду и обувь космонавтам выдают из определенного расчета - например, одна футболка на три дня. Через три дня в этой футболке обычно финально занимаются спортом, потом ее высушивают (чтобы не воняла, пока ждет отправки на Землю) и складывают в мусор в грузовой корабль. Стирать на корабле нельзя. Разумеется, если испачкал одежду раньше положенного, ее можно поменять раньше - жесткого ограничения тут нет;
- Весь бытовой мусор - банки, бутылки, ношенную одежду и тд - отправляют грузовым кораблем на Землю. Выкинуть в космосе ничего нельзя, потому что иначе через виток ты влетишь в собственный же мусор;
- Космонавты давно уже едят обычную еду, часто - ту же самую, что мы покупаем в супермаркетах (только она может быть перефасована в более маленькие порции, скажем, не 12 галет, а 4 в коробке). Это делается для того, чтобы можно было доесть эту еду из упаковки за один раз, потому что хранить ее потом негде, и "выбрасывать" в грузовой отсек тоже нельзя - будет вонять. У наших космонавтов "стартеры", "мейн", десерты обычно в консервных банках, у американцев обычно - бранч (то есть у наших мясо с картошкой в одной упаковке, у них - отдельно десерты, отдельно гарнир, отдельно салат, отдельно мысо или рыба и тд). Чтобы никому не было обидно и чтобы пообщаться и поговорить всем вместе хоть раз в день, ужинают обычно всей командой МКС и каждый может взять любую еду;
- После еды каждый убирает за собой. Консервную банку надо сплющить в плоский диск - кто-то делает это руками, кто-то плоскогубцами - это, конечно, связано с тем, что проблема объема для вывода груза с орбиты не менее важна, чем проблема веса;
- Ужинают обычно в американском отсеке, потому что там просторнее. Площадь самого большого помещения в российской части - 4,2 кв.метра. Это связано с тем, то это - самая большая ширина и длина, которую можно перевезти по российской железной дороге. Американцы возят конструкции отсеков самолетами;
- Космонавт занимается спортом на тренажерах 2,5 часа в день. Он может это делать подряд или с разбивкой;
- Есть несколько (на самом деле довольно много) сложивших традиций как перед отлетом в космос, так и во время нахождения там и после возвращения.
1) Традиция смотреть перед отдетом фильм "Белое солнце пустыни" носит, оказывается, совершенно прагматический характер. Оказывается, когда фильмы и фото были не цифровыми, а "пленочными", космонавтов перед отлетом учили делать съемку. Приезжали даже преподаватели из ГИТИСа. Фильм "Белое солнце пустыни" они использовали как изумительный пример операторской работы - как снимать в закрытом помещении, как снимать, когда яркое солнце, как в темноте, как переходить из кадра в кадр... Теперь, когда снимащий не ограничен пленкой, фильм смотрят просто для удовольствия - и по традиции;
2) Примета писать на заднее колесо автобуса по дороге к ракете. Она идет еще от Гагарина. Обычно космонавты одевают скафандр за полтора часа до выезда на ракетодром. Потом они прибывают на раветодром за два часа до пуска... Байконур - место очень равнинное, на пути автобуса до ракеты есть всего одна низинка... Там обычно и останавливаются, чтобы сделать это в последний раз на Земле;
3) Перед выездом с Байконура космонавт обычно расписывается на двери комнаты, в которой ночевал последнюю ночь;
4) У нас принято "поставить" слесарям и заправщикам ракеты перед пуском. У американцев принять "ставить" команде подрывников, которам провожает каждый Шаттл и готова взорвать его, если пуск прошел неудачно, и корабль будет падать на Орландо или другой крупный город США;
5) После благополучной пристыковки российского корабля к МКС жены космонавтов организуют банкет в Звездном городке (раньше стыковки нельзя, плохая примета);
6) После возвращения на Землю экипаж 10-12 дней реабилитируется в профилактории Звездного городка. Главная проблема после возвращения - раскоординорованность. Тело в полете отвыкает от понятий "верх" и "низ", и то, что мы делаем автоматически (ставим на стол чашку, поднимаем руку для рукопожатия на определенную высоту), вернувшему на Землю космонавту надо специально контролировать. Полный курс реабилитации после полета занимает около полугода.
- Действующие космонавты на Земле раз в три месяца проходят медосмотр. Все они после реабилитации перед началом подготовки к следующему полету работают. Это означает, что карьера их на Земле развивается по ломаной кривой, пиками и такими же резкими снижениями: сегодня ты можешь быть неким начальников, завтра ты уходишь на подготовку к полету и становишься рядовым, по возвращении твое место бывшего начальника может быть занято кем-то из коллег, и ты получаешь должность (и работу) с понижением и тд;
- Те, кто уходит из космонавтики - по возрасту, из-за нежелания больше летать, по медицинским показаниям и тд - очень часто не находят себя в обычной жизни;
- Звание Героя космонавтам дают теперь только за первый полет. Остальные разы они летают только за свою обычную зарплату и небольшую премию;
- Звездный городок больше не является закрытым город. Охраняется только доступ в Центр подготовки космонавтов - а так в городок ходит обычный рейсовый автобус, там нет больше ничего специального, дополнительного или особенного - обычная подмосковная не очень хорошая инфраструктура со всеми ее проблемами. Не более трети ныне действующих космонавтов живут в Звездном городке, остальные просто приезжают туда на работу из Королева, Жуковского и тд.
- Отряд космонавтом периодически проводит пополнение. Обычно в космонавты набирают людей возраста около 30 лет, из летчиков, из врачей, связанных с космонавтами и из инженерно-технических сотрудников, работающих в системе Роскосмоса. Заявлений подают не очень много - порядка 70-80 на 5 мест. Желающие, разумеется, проходят через систему тестов, и не только медицинских, поэтому отсев там на первой же стадии очень большой.
- Первый полет в космос обычно в какой-то степени приключение. Второй - уже только тяжелая работа. Для человека, с которым я говорила, самый потрясающий момент был, когда он, работая в открытом космосе, в темноте, после окончания работы зацепился тросом, оттолкнулся от МКС и минуту повисел в темноте спиной к ней, не касаясь - ощущение, словно ты летишь в космосе в одном скафандре, и ничего живого вокруг.
Вот, пока все.
Задумчивый

Сравнительность

Когда я решила брать новую собаку после смерти Тенника, все мои знакомые советовали брать другую породу, цвет и даже пол. "А то будешь все время сравнивать",- добавляли они многозначительно. У некоторых из них было при этом по два-три ребенка, и в некоторых случаях это были однополые дети. Я слушала их и думала: как же вы детей-то решились иметь больше одного - вы же будете их СРАВНИВАТЬ?
Не вижу, что плохого в сравнении. Сталкер - тоже черный лабрадор, тоже мальчик. Более того, он происходит из того же английского питомника, из которого был взять папа Тенника - то есть в них половина той же крови.
И вот я сравниваю. Знаете, два мира, два Шапиро:
- Тенник был сгустком радости и счасть. Сталкер тоже по породе радостный, но все же себе на уме
- Тенник никогда не использовал передние лапы для того, чтобы что-то брать, трогать и тд. Разве что прижимать предметы и копать. Сталкер, как боксер, использует передние лапы очень сильно
- Тенник в детстве и юности много копал - мы даже жалели, что не назвали его Диггером. Сталки не выкопал ни одной ямы.
- Тенник в детстве и юности жрал какашки других собак. Сталкер - никогда
- Тенник на прогулке бежал к каждой собаке, даже на очень большие расстояния. Сталкер обычно не против поиграть, но очень послушно возвращается. Запросто можно ему сказать: "не ходи" - и он не пойдет к собаке, которая движется навстречу по дорожке. Вообще ни малейшей проблемы с убеганием и с возвращением обратно
- Тенника мы не могли научить ходить по лестнице лет до полутора, если не больше. Мы пытались его затаскивать на лестницу, стаскивать с нее, ходили на специальные курсы... В общем, ужас. Сталкер начал бегать по лестнице месяцев с трех, если не раньше. Он освоил то, что Теннику никогда не давалось: разворачиваться на лестнице и двигаться в другом направлении. Еще он умеет и любит сидеть на лестнице.
Вне зависимости от этого, я поняла, что иметь вторую собаку по сравнению с первой - это практически то же самое, что иметь первого ребенка в 20 лет, а второго в 35 - ты не делаешь кучу ненужной работы типа програживания постельного белья с двух сторон просто потому, что кто-то так сказал, но можешь сконцентрироваться на том, что реально важно. Сталкер у меня в четыре месяца умел больше, чем Тенник в четыре года - и это только потому, что Тенника мы до шести месяцев вообще ничему не учили, а потом было слишком поздно.
Задумчивый

Дрессировка

Сталкер мой вчера научил меня за один мячик давать ему два бонуса: сначала он приносит мне мячик и бросает около ноги - получает печеньку. Потом он берет мячик и нежно кладет мне в ладонь - получает еще одну печеньку. :-)

Вообще поразительно, как этот щенок меня все время дрессирует. Например, учили команду "фу!". Он понял, что если взять в рот что-то противное, подождать, услышать "фу!" и выплюнуть ЭТО - дадут печеньку. Через некоторое время я замечаю такую картину: он подбирает на улице все, что попадется - бумагу, обертку, пластмассу, камешек и тд - показывает мне, что он что-то подобрал и ждет команды и печеньки. Иногда пытается потом только что выплюнутое подобрать снова (чтобы получить два бонуса за одно и то же), но это уже обычно не проходит. Написала об этом заводчице (типа, вот хитрец!), на что она мне ответила: это еще что, его брат, которому уже два года, вообще какает только за печенье.

Гениальные собаки!
Задумчивый

Завершение большого проекта

Последние несколько дней думаю, что по жизни мне случилось делать несколько крупных и интересных проектов: создание Русской Службы Рейтер, трансформация РИА Новостей в полноценное агентство, воспитание "с нуля" щенка...
Но один был проект был самым длинным, самым важным, самым сложным. Можно сказать, он был проектом всей моей жизни - это поднять в одиночку сына. Вырастить, воспитать, причем воспитать мужчиной, заработать на него, дать хорошее образование, развитие, поставить на правильные рельсы...
И вот он уже студент-первокурсник, летом ему исполнится 20, у него любовь-морковь, полно друзей, более-менее ясно с дальнейшими жизненными планами... Недавно явился ко мне с договором на квартиру на следующий год, которую они сняли с ребятами из университета - уже все, совершенно самостоятельно. Конечно, ему еще долго учиться, а мне - платить за это огромные деньги. Но я уже как-то научилась экономить и с этим жить. По сути, и этот проект уже заканчивается - воспитывать больше не надо и даже нельзя, теперь с ним только можно дружить.
Работа, конечно, интересная, но по жизни как-то становится пустовато... Еще, как назло, щенок попался очень умный - он так быстро выучил все команды, что тоже вроде нечего с ним больше делать, разве что от кашля вот вылечить, который он где-то подцепил :-)
Задумчивый

Нарциссы

В суботу на рынке уже нарциссы продавали. Обычно они в феврале появляются, насколько помню. Я купила, и уже они собираются раскрываться.
Задумчивый

(no subject)

Вот почему, когда целуешь в мордочку трехмесячного лабрадора, ощущения такие же, как будто целуешь 50-летнего небритого мужика? Может, надо было его в ухо куснуть вместо?...
Правда, перегаром не пахло, честно.
Задумчивый

Новая ядерная держава

Ребят, я не поняла: у Северной Кореи что, есть ядерное оружие?...
http://rian.ru/world/20101223/312629233.html
И что такое: смогут ли запустить? Разве ядерное оружие обязательно надо "запускать"? а нельзя его просто ввезти (внести) на территорию страны и там взорвать? Или собрать на территории страны и взорвать на месте, так сказать?
Сорри за дилетантские вопросы.
Задумчивый

Щенку под хвост.

Стелю своему щенку по имени Сталкер на пол старые газеты, чтобы приучить его хоть к какому-то туалету. Сталкер на карантине, ему пока нельзя выходить на улицу. Этого кошмара нам осталось полторы недели, но я уже лютой ненавистью ненавижу газеты. Я думала, они перестали пачкаться за то время, которое прошло с моего "начала" журналистики, когда я работала в типографии "Комсомольской правды". Часто, расправляя газеты на полу, думаю: интересно, вот эти все богатые и успешные дядьки на фотографиях, которые так гордятся, что их сфотографировали для ведущей британской газеты, задумывались когда-нибудь, куда ПОТОМ попадают их фотографии? Щенку под хвост, практически.
Задумчивый

Важна кормовая база

Интересно, у нас в стране "кормовая база" достаточна для прокорма такого количества чиновников, какое у нас есть?

Навеяно: "С.-ПЕТЕРБУРГ, 24 ноя - РИА Новости. Премьер-министр РФ Владимир Путин обсудил во вторник вечером проблему сохранения тигров на Земле с американским актером с русскими корнями Леонардо Ди Каприо, который приехал в Санкт-Петербург для участия в международном Тигрином форуме.
Глава российского правительства рассказал о том, как возникла идея создать в России отдельную программу по поддержке тигров. Вместе с тем он отметил, что эта программа не решит всех проблем.
"Надо сделать еще многое", - сказал Путин.
"Вместе с тем, специалисты считают, что количество тигров в нашей стране в настоящий момент оптимально, поскольку соответствует той кормовой базе, которая существует для них", - сообщил премьер.
"В России есть большие территории для этих животных", - отметил Ди Каприо.
"Нужно не просто территории, важна в первую очередь кормовая база", - сказал Путин".
http://rian.ru/society/20101124/300147350.html

Вот совершенно согласна с каждым словом - важна не просто территория, важна в первую очередь кормовая база. Лишних кроликов не режьте, а то поголовье не успевает размножаться! Практически, тиграм не докладывают мяса...